探秘“红牛品牌”起源,关系复杂超乎你的想象!

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楼主 2019-06-13 02:48:39
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来源 | 财经三分钟

编辑 | 店小mo


近日,红牛品牌之争可谓是食品饮料行业里又一个重头戏。


中国红牛因其业务关联方之间的诉讼纠纷,尤其是许氏家族和其合作伙伴泰籍华人严彬先生之间的诉讼备受外界关注, 各种猜测不绝于耳。


8月18日,TCP集团成员泰国天丝医药保健有限公司(天丝医药)及许氏家族率先对外正式宣布,已向其泰籍华人合作伙伴严彬先生及其拥有或控制的数家公司提起法律诉讼.提告内容涉及商标侵权、不正当竞争,以及与未经许可生产、销售红牛产品相关的其他行为等。


公告一出,立即引起了行业相关人士以及媒体的广泛关注。面对许氏家族的对外公告, 华彬集团于8月21日发表回应声明对外界和媒体进行安抚。


然而,在其声明中并未就天丝医药及许氏家族提告的根本问题做出正面回应,只告知公众其“已经按相关程序积极应诉”。



伴随着双方陆续正式发声, 终于让外界从官方途径了解到了事件的最新进展,也可谓是让事件的原委慢慢浮出了水面。


首先,我们先带您简单回顾一下双方在声明中的观点。在许氏家族对外声明中我们了解到许氏家族及其他股东包括严彬先生在内共同成立红牛维他命饮料有限公司(即合资公司)。


许氏家族自合资公司成立之日起就是其控股股东,并在当时任命严彬先生担任董事长负责合资公司在华业务的运营。许氏家族方认为多年以来,在其与国际合作伙伴不断努力经营下"红牛"品牌获得的国际影响力,以及其自中国合资公司成立以来,持续为它的运营和发展提供多种支持,包括提供相应的工艺技术、产品配方及商标许可等是红牛饮料在中国取得巨大成功的关键性的因素。


而严彬方面的观点亦是在着重强调其在这二十多年来对红牛品牌在中国的价值成长所做出的贡献和努力。我们不难看出双方在红牛中国市场取得巨大成功的背后都做出了诸多贡献。



面对种种纷争,有一些前提性的问题我们需要明确,例如“红牛”品牌的由来是什么,由谁,如何创建的?“红牛”品牌是怎样引入中国的?在面对错综复杂的各个利益相关方时,我们不禁想要搞清楚许氏家族、严彬及红牛维他命饮料有限公司之间是什么关系?谁又真正拥有红牛商标?


我们先来看一下红牛在中国的发展历程,或许可以从中看出一些端倪,找到答案。


<红牛发展史>


从此图中我们不难看出, 由许氏家族创立的天丝医药是红牛的发明者,许氏家族通过红牛维他命饮料有限公司(合资公司)开展在华业务并向合资公司提供商标许可。严彬先生作为合资公司前董事长,管理合资公司整体运营。


再来看下各个利益相关方的关系梳理图


<红牛维他命饮料有限公司股权结构图>


如上图所示,红牛的实际所有权属于许氏家族。红牛维他命饮料有限公司只是许氏家族为了在中国开展红牛业务而投资的公司。尽管目前的情况错综复杂,相关资料却清楚地表明严彬先生只是其中的股东之一,许氏家族及其附属公司才是控股股东。


据许氏家族公开资料表明,天丝医药对合资公司的红牛商标许可协议在2016年10月已经到期,且未予续期。鉴于天丝医药在中国已经依法注册拥有红牛专利和商标,以及商标许可已经过期且未续约的实际情况,严彬方终是理亏,在法律上站不住脚。



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