微视补贴被吐槽,“30亿馅饼”真的很难吃到

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楼主 2019-07-02 00:43:08
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天上掉下个30亿的馅饼,可惜真的很难吃到。


4月,微视30亿高额补贴成了小红朋友圈的高频关键词,也引来各家公会“尽折腰”。

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无数公会向微视献上了自己的第一次,可伴随着高额诱惑的是公会的迷茫和困惑——通过率低、标准不定、要求严格、平台挖角达人等传闻也随之出现......


这场高额补贴,似乎成了大部分公会们无法企及的美梦,不少公会也向小红吐槽,对微视的补贴提出质疑。与纠结的玩家们不同,不管结果如何,微视已经用这传说的“30亿”打出了一个漂亮的广告。





公会吐槽:虚无的30亿诱惑



XX主播微视没过,理由是颜值欠佳,我都没敢告诉她,只能重新提交审核,她一直以为自己的视频是有效的。”在一次闲聊中,A公会负责人大C向小红吐槽。

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上个月,因为旗下的企鹅号与微视打通,A公会顺利乘着平台开放的顺风车成功入驻了微视。虽然有了一个好的开端,但是A公会在微视发展的过程却有些曲折。

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想要在短视频领域大展拳脚的大C招募了近百位泛娱乐达人,打算走小而精且好打理的路线,但他在微视的第一步就遇到了难题——审核通过难



“微视那个补贴SAB分级你知道吧?达到对应的点击率和点赞即可获得相应补贴,但都有个前提——你要过审。”大C说道,“没有通过官方审核,哪怕你点击率1000万,也是没有钱的。我也是上周才知道这个,原来整个补贴的重点和难点并不在点击和点赞量。”

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对于达人而言,只有有效视频才能收获平台发放的补贴。那么什么是有效视频呢?

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“微视要先审核人,看这个人有没有资格在微视发视频,通过之后达人会获得加V认证。之后她发布的视频也会再审核,看能不能给通过结算,按什么等级结算。”大C告诉小红,除此之外,视频必须在72小时内达到1000观看量且观看时长超5秒,点赞超过50的才算有效视频;亦或是未满足以上数据要求,但通过了平台二审的视频也算有效。



一开始大C提到的那位因为颜值欠佳被卡的主播就被拦在了审核的第一阶段——达人认证,但她的“V认证”却已经亮起,其创作的一个视频还登上热门,拥有了几万的点击量。对此官方解释称是因为目前加V系统还不完善,现阶段可无视认证,以官方通知为准。

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这其中,除了五花八门的无法通过理由外,人工审核也加大了通过的难度和时间。短视频内容审批流程中显示,在拍完demo视频后,达人需要先发给青格文化审核负责人进行初审,初审通过后发送给微视审核,审核通过后账号进入补贴达人库。

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无疑,这样的人工审核过程跟不上热情的机构们,某MCN机构负责人告诉小红,这一个月以来,报名机构数量陡增,因此审核时间长也在意料之中。

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数百上千元一条的高额视频补贴与被卡在审核门外的骨感现实对比,让不少公会生出“微视30亿威力没感觉到”的虚无感。

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公会的困惑与传闻



如此大规模的短视频入驻和补贴在行业还是头一遭,平台生态和高额补贴吸引了大批专业MCN机构还有资源丰富的公会,但对大多数新玩家而言,都处于摸着石头过河的阶段。

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之前小红就曾写到过公会即使想在短视频领域大展拳脚,行业门槛也是摆在眼前的大问题。初入陌生行业也让他们没了底,碰了壁。对于他们而言,在新行业里遇到了这些坑。

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  • 平台审核主观性强

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关于审核的内容和要求,流传坊间的《微视短视频项目说明书》说得非常清楚了。同时,微视也发布了热门&精品内容审核标准,对视频要求和维度做出了精确定义。


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可一如文章开始的A公会一般,在视频审核前的达人审核阶段,不少人就已被拦在了门外。


看点不足、颜值不够”是达人们最常遇到的被打回的理由。虽然微视已经制定了相关标准,但人工审核的主观性太强,标准不够统一,因此达人们的审核之路十分崎岖。还有提交了近300条短视频,最后只通过了5条短视频的情况,大C家数十位通过审核的达人也没有一条突围成功的短视频。


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即使是经验十足的MCN机构也遭遇了类似问题。“我们之前准备的第一批主播就遇到了这样的问题,我们认为不能够过审的达人视频第一遍就通过了,而感觉能够过审的部分达人却没能过审。”负责人告诉小红。“颜值不够这个方面我们可能无能为力,但内容方面恰恰是我们擅长的,所以会尽量在保证颜值的基础上,对及内容进行进一步编排。”

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微视把控短视频审核和结算标准,让部分玩家感觉“有种要被坑的节奏”。

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  • 平台试图绕过公会签约达人?

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达人们在自己的微视账号中收到了平台签约招募的邀请,这是除了审核结算外,微视受争议最多的地方。收到达人反馈的公司意难平。

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“我们带来了大批内容创造者,平台直接跳过我们这些中间人(公司、公会),不觉得有些卸磨杀驴的意思吗?”某公会负责人气愤地说道。据这位负责人爆料,获得如此“待遇”的不止他们一家,于是有类似遭遇的公会们向平台反应,得到的回复是,并非故意挖角,是微视之前就有的“体验官”招募板块,发送对象是全平台符合条件的达人。

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伴随着公会的这些困惑,部分玩家阴谋论了一把。

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“第一批次的内容是通过微信团队自行招募的,全是与微视以及腾讯系走得比较近的外部公司提供,也就是我们常说的第一批公会。”多平台发展的B公会老板X先生向小红爆料,平台招募前期是接受“搬运”和“搬家”的。

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顾名思义,“搬家”是其他平台的短视频团队主动将自己的原创内容搬到微视,而“搬运”就不那么讲究了,公会将其他平台的内容直接搬到微视。


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据X先生透露,大量搬运下,这个初期阶段有限的几家公会因此获得了大量的补贴,但实际上没有对外结算过。“‘搬运’肯定是有版权风险的,前期微视默认了这个规则,但在明面上却是禁止的。”X先生分析道,“微视把这个风险转嫁给公会了。”

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之后内容的募集工作由官方接手,与外包公司分工合作。视频集赞获高额补贴吸引着公会不断进驻。

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“确实有高额补贴,但所有的结算标准都是微视可控的。”X先生透露,对于短视频平台而言,一向更希望直面达人和内容团队,夹在中间的公会和其他机构并不是他们想要的合作渠道。但平台为了引流依然引进了公会,怎么处理呢?除了卡在审核线上的达人和视频,还有另外的高要求。


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在正式运营前,所有入驻机构都有为期1个月的试运营阶段,在此阶段,网红公会不得少于15个达人账号,正式运营时则不能少于100个达人账号。而MCN/PGC机构在试运营期间则是不得少于4个内容账号,正式运营期间不得少于5个内容账号。因为MCN的门槛更高,对于数量的要求相对更少也情理之中,不过从15个达人账号的要求陡增至100个,公会们心里别是一番滋味。

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稳赚的平台与纠结的玩家


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微视用“30亿”做了一个成功的广告

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“30亿补贴短视频”这一说法最开始来自一份传说中被曝光的《微视短视频项目说明书》。这份说明书清楚地显示腾讯将拿出30亿补贴微视项目。随后这一说法被各大公会在招募短视频达人时引用,一时间“30亿补贴”的说法众人皆知。


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可是官方真的说过“30亿补贴”吗?在腾讯官方高额补贴达人召集令中,表示有资格的达人将有机会月入10万。翻遍微视官方微博,30亿的说法却并没有得到认证,可它带来的效果却是现象级的。

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从3月至今一直刷爆小红朋友圈的微视招募消息中,从未缺少过“30亿”这个关键词,某机构负责人表示,在跟工作人员沟通的过程中了解到,短短一个月时间申请公会、机构蜂拥而至,这也是人工审核过程时间增长的原因之一,而网友们也已经记住了这个有着30亿大项目的微视。


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众说纷纭之下,站在风口的公会也有着自己的想法。

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成功进入试运营阶段的C公会负责人L总就向小红表示公会已从微视撤退

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“现在跟风的太多了,有本事的太少了。”L总告诉小红,试运营和正式运营对于达人数量要求的倍数式增高也让C公会压力陡增,“为了凑够人数,很多公会都是以挂靠形式进行的招募,质量参差不齐,流失率不可预测。”

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而短视频的门槛对于L总而言更是一大拦路虎,“说实话能把MCN做好的直播公会有几家?”深思熟虑后,L总选择激流勇退守好直播大本营。

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但更多的公会选择了“迎难而上”, 因为审核问题头大的大C也不曾想过放弃。“做肯定是要做的,万一做成了呢?


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其实即使没有微视的30亿补贴,试水短视频也是大部分直播经济公司未来的计划。在直播和短视频出现在同一个APP的频率越来越高时,站在行业第一线经纪公司嗅觉灵敏地发现了“新大陆”。直播行业的公会们有人有钱但竞争激烈,且行业监管的利剑正悬在所有互联网企业的头上,寻求新的机遇。

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不论是不是将鸡蛋放在同一个篮子里,还是将触角延伸拓展公司事业,拥抱短视频都是行业趋势。不过大C也坦言虽然会在短视频方面进行投入,但公司精力也并不会全部放在同一板块,将业务独立、签约短视频达人是他们最直接的发展模式。

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守住直播根基,对他们来说,短视频只是一次可以失败的试水。至于这次短视频的征战结果如何,就看即将迎来结算的机构收益如何了。

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